Antoine de Roffignac présente la communication des Opticiens KRYS : la campagne K

Antoine de Roffignac, Directeur Général de Guildinvest nous montre dans quelle mesure la stratégie de communication de KRYS est différente des autres campagnes sur la même thématique. La volonté de la marque était démerger par la différence en évitant la sur communication. Il sagissait donc de ne pas sadosser à une icône, finalement aux antipodes de la clientèle, mais de créer la proximité. Le message sadresse bien évidemment à des personnes qui cherchent à mieux voir, en prenant soin de ne pas pour autant négliger la dimension psychologique relative à la nécessité de porter des lunettes au quotidien. En effet, comme nous le rappelle Antoine de Roffignac, « porter des lunettes, cest aussi changer son image », vis-à-vis de soi-même mais aussi des autres. Lenjeu de la campagne K nest donc pas seulement de développer la notoriété de la marque, mais aussi et surtout, de comprendre et de se rapprocher du client afin de créer la préférence.

Tags: Antoine de Roffignac, Krys, lunettes, opticien, Opticiens, Publicité

Cet article a été écrit le Lundi 14 décembre 2009 à 19 h 29 min et est classé dans Krys. Vous pouvez suivre toutes les réactions par le flux RSS 2.0.